产品造型设计，又叫做外观设计，是现代社会的一门新兴学科，也是现代科学技术和人类文化艺术发展的产物。不过工业艺术不同于一般的造型艺术。它是用现代的生产方法来表达人们的审美和对产品的有用性要求。主要体现在机械化、自动化、批量化、标准化生产的工业产品中。所以，工业艺术属于实用艺术的范围。
一般来说，工业造型艺术设计是所有工业产品的美化技术的总称，它不仅是包括一般工业产品，同时也包括工业产品生产的母机，它也包括立体物体的造型设计，还包括了平面产品的设计。小到纽扣，大到一万吨的巨轮，都是属于工业造型艺术设计的范围。
工业造型艺术设计是科学与艺术相结合的创造性劳动，其宗旨是在兼顾合理性、经济性、审美性、独创性的基础上，对产品的功能、构造、材料、工艺、色彩、装璜等，从社会、科技、经济、艺术等方面加以综合处置，以确定和提高工业产品的外形质量，创造出功能与美感、技术与艺术相统一的造型艺术形象，同时也反映出工业产品的科技面貌和时代风格。
那么，像苹果这样成功使用工业设计的企业的价值在哪里呢？工业设计和产品销售之间关系的真正秘密是什么？产品本身的五个要素与工业设计密切相关。
1. 结构
在一些硬件产品的生产过程中，产品的各个部分都是以结构的方式去形成物质形态，这是产品的核心，物质基础。客户在去商店买东西之前就已经存在了。在这方面，工业设计的主要价值在于产品生产的合理化、材料的合理选择与对加工制造成本的控制。
2. 效果
产品的效果给消费者带来了各种感觉：形状漂亮吗？丑？颜色鲜艳吗？简单？质地高贵大方。价值有什么意义？对于客户来说，一个良好的产品形象可以使它愿意付出更多的溢价购买产品。目前，我国大多数企业还停留在这一层面上的工业设计理念，即单一产品外观效应吸引消费者购买。
3.功能
在顾客购买产品之后，产品的使用是消费者中最紧凑的部分。一个好的工业设计是让消费者使用有效果，舒服，方便，带来价值，方便维护和回收。
有些产品的功能是人们不可缺少的，所以有些产品的功能在生活中比其他产品更重要。
对于汽车、家具、日用品、结构、材料、工艺、用途、效果等技术成熟的产品，都有很好的解决办法。所以，这些产品的重要性、象征意义和文化已经成为工业设计的主要设计因素。同时也是产品营销最直接相关的阶段。
深圳工业设计
4. 象征意义
企业通过工业设计统一规划产品形象，将在市场上产生强烈的视觉冲击力和统一性，产品设计与竞争对手之间的差异可以带来销售市场的优势，并使产品具有象征意义。一个好的产品形象是一种不同于其他同类产品的认知符号。良好的产品形象与企业形象的结合将产生强大的合力，通过工业设计创造产品，体现重要的商业差异。
产品整体形象Products Identity 简称PI 是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。
产品的图像设计是为了实现企业的总体形象目标的细化。它是在产品设计的核心而展开系统形象设计。产品设计，开发和研究的概念，原理，功能，结构，技术，材料，形状，颜色，加工工艺，生产设备，包装和装饰。运输，展示，营销方式，广告策略等进行一系列统一规划和统一设计，以便形成统一的感官形象和统一的社会形象，可以起到促进，塑造和传播企业形象的作用。同时又可以展现公司的个性，又起到强化公司整体素质，营造品牌效果。
5.文化
对于一些经典产品而言，文化意义大于它功能和品牌影响力。因为设计不再是整个产品的焦点，而且包含着一种特殊的生活方式。如果你的设计代表了一种符合社会需要的生活方式，人们会支持你，购买你的产品，并成为一种文化必须代表它的时代，也就是说，行业领袖。
深圳工业设计是战略性的投资
在不同的行业中，处于不同发展阶段的企业的产品设计是不同的，但工业设计的价值往往贯穿于产品本身所承载的五个要素之中。因此，工业设计对企业的营销和品牌都有很大的影响，企业应该把工业设计作为企业的一项战略投资。
