不过首先，让我们简要了解一下目前国内产品创新的背景。
中国已成为全球制造业基地。目前， 我国从“中国制造”走向“中国创造”和“中国设计”。快速发展的产品创新和品牌建设将成为下一步中国企业关注的焦点。
不过目前，随着技术的相同性，产品已不再仅仅满足功能要求。那么怎么样赋予产品特殊的形式和风格形象，独特的品牌形象，显然后已经成为产品创新设计和产品开发的重要工作之一。
工业设计不单单是外观设计，它覆盖更多的内在因素，文化、品牌等。
同时。产品创新是在一定的社会背景下进行的，所以就具有一定的时代特征。
一般来说，产品创新是由以下的需求驱动的，需求有：社会、技术、用户和设计。
外观设计
人们的需求主要取决于他们的客观存在。
例如，我们生活的时代、教育背景和历史经验等方面。
同时也是因为人类的需求引发了人类的历史活动。
首先，满足服装，食品，住房和交通的基本物质需求。
不过，人的需要分为个人需要和社会需要。
社会需求是社会提供的整体需求，而且不是个人需求。
举例说明：
在人类社会的早期，人们为了获取食物、建造房屋、保护野生动物等的需要，就发明了石斧，从而进入了一个新的石器时代。
同样的指南针、造纸、火药、印刷这些四大发明是中国古代社会需求的产物。
如今，社会需求变得更加开放和多样化，社会需求推动了产品创新和设计的快速发展。
社会需要和个人需要一样，分为物质需要和精神需要。
在这个情感消费的时代，产品个性和品牌识别已经慢慢成为产品发展的焦点。
工业设计不仅仅是外观设计，一个优秀的设计包含着品牌文化等内在因素，就是保持品牌产品设计风格的连续性，同时也具有一定的创新性和前瞻性。
如果说企业看成是人，那么产品就是人体了，服务就是这个人的行为，只有身体和行为本身不能说是一个完整的人，在这里就想到植物人了。
那么在这个时候，就需要一个指挥中心，就是人的大脑。品牌就是思想。
