电子烟

关键词：电子烟外观设计,工业设计,外观设计

挑战

全球电子烟行业快速增长，中国电子烟市场颇具潜力。据2018年世界烟草发展报告显示，全球新型烟草市场规模增长至247.2亿美元，CAGR达36%;而中国作为电子烟生产和香烟消耗第一大国，新型烟草市场尚未成型，我国电子烟渗透率仅为0.6%。

调研与洞察

目前，国内HNB由中烟公司独家经营，蒸汽式电子烟发展正旺，吸引大量社会资本注资投入，我们认为随着监管制度出台和完善，HNB和蒸汽式电子烟都会得到更好的发展。

蒸汽式发展路径的预判:未来头部蒸汽式品牌快速扩张渠道的可能性很大，可能会扩大对消费者品类认知教育。《电子烟》强制性国家标准有望在年内发布，填补监管空白，行业有望进入有序迅速发展阶段。

HNB发展路径的预判:中烟公司通过中烟香港赴港上市，为进一步向东南亚市

场销售筹集资金，参与到国际烟草行业竞争和合作中去。可能会扩大东南亚市场的

销售渠道，与其他国际卷烟公司进行战略合作，优化中国烟草的市场化程度。试销海外之后，在国内市场推行可能性加大。

解决方法

从色彩角度来看，大多依然是黑白色、蓝色等单色为主，但渐变色依然是每种电子烟的必备颜色之一，一个品牌里总有一款电子烟采用渐变元素设计，且精细化程度越来越高了，也越来越漂亮，这个不知道是不是跟随手机颜色来的。电子烟整体外观造型方面，从原来的造型不一千变万化，到现在设计逐渐趋于同质化，多以细长的小烟杆造型为主，设计朝着极简，轻量化，便携式等方向发展，而不是求奇特和个性化的设计。

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