如何使企业和产品进入消费者的视线，打造良好的品牌是重要的办法。品牌，这个词的意义可以理解为产品的品质和品格，而且相对稳定。人有人格，产品也有品格;而且产品的品格与人的人格以及企业的群体人格有密切的关系。品牌往往由功能、情感、品格三级构成，只有当品牌“活”起来，具有像人格魅力那样的产品特性时，品牌才会不倒，企业才能兴盛。
企业对品牌的追求不能以广大消费者了解产品功能为满足，即使消费者对工业产品产生了一定的情感也还是不够的，永久的品牌是塑造一种大众文化、一种精神，不断创新才是企业发展的法宝。
改革开放以来，我国有很多产品风靡一时，似乎形成了许多品牌，但又很快就消失了，为什么?北京工业设计结合多年工业产品设计经验，认为其原因是，那些所谓的品牌还是停留在功能阶段，只不过是广大消费者凭借铺天盖地的广告知道这个产品和了解其功能罢了，形成了短时间的经济效益，仍停留在品牌的初级阶段。由功能到情感，由情感到具有人格的产品品格，促使品牌升级，才是企业的追求。品牌塑造不是一劳永逸的、短时间就能完成的事业，任何一个著名品牌都是在长期的品牌战略中形成和保持的。
