马斯洛的“需要等级”学说将人们的需要等级划分开来，即人们需要的是某种程度的需求，而这种需要是随着人们对某种需要的满足而不断提高的，从而促使个人不断地进步。
第一层次：身体需要，包含了气、水、吃、睡、生、体等。
第二层次：安全需要，包含个人的、家的、物的、卫生的、工作的。
第三层次：社会需要，包含友谊，爱。
第四层次：需要的尊敬，包含被别人尊敬、尊敬别人、自我尊敬、自信和成功。
第五层次：自我需要，包含创造性、自觉、问题解决、移情及接纳的技能。
当马斯洛的需要层次更高时，这个需要会带来更多的品牌价值，而需求就如同感知，能够刺激顾客的行为。作为一名产品设计师，我们必须熟悉马斯洛的“需求层级”，通过对顾客的表层和深层的需求进行深入的剖析，从而进行相应的设计。只有抓住了消费者的真实需要，才能深入到他们的内心，深入他们的内心。
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