论产品的价值与情绪的设计
设计目标：以直观方式刺激使用者的直觉，使使用者感受愉快并增加转换效率
感官的构造：
1)理解：在文字中提炼出商品的卖点，迅速清楚地传递出它是做什么的；在视觉上制造出一种产品的气氛，用更加生动的方法来帮助传递。（图片、视频等具有鲜明的表现形式）；此外，要突出消费者所关心的商品元素，如价格、是否包邮等。理解这个过程要求你能激起使用者的热情！
2)信赖：消费者对品牌背书、大众评论、购买数据等有天然的信赖。在这个信任的过程中，我们必须让使用者感到安全！
3)价值：向使用者传达商品的价值，比如将商品的功能与情景相结合，并与活动说明商品的时间限制，商品的价格定量显示等。价值的阶段要让使用者感到值得！（至少是2.5个）（这个数值还得考虑一下）
4)转换：将动作召唤键放在网页底部，使用高饱和色来吸引使用者的注意，结合稀缺效应、从众心理、损失厌恶等认识偏差，以提升转换效率。在转换的过程中，使用者必须采取措施！
2.路线图
目标：透过最佳路线设计，增强使用者在使用后的快乐度及提升转换效率
路线的确定：
1)缩减流程：剔除多余的部分：一些流程中，只要有相关的资料，就无需让使用者重新处理，比如电话号码；
精简的步骤：设置默认值，支持自动化输入，减少输入（例如选择），减少点击（例如：提交指令和付款合并），减少页面跳转（例如，使用类似的页面），减少延迟（最优），这些都是精简流程的方法。由于人的天性就是懒，所以每次简化动作都会让使用者感到愉快。
2)门槛较高的后一步：先做一小步，后一步做一步，经过实际检验，可以提升一大步。由于之前从漏斗中流出的数据越来越多，随着使用者越来越愿意进行后续的操作，转化效率也会越来越高。
3)逐步提升获取：用户在一条漫长的道路上，每次都会有损失，这就是他们的耐力被耗竭的一个因素。如果每个步骤都有相应的定量奖励，那么使用者的忍耐就会增加。定量的激励可以是强化的进度条，可以是朋友的鼓励，也可以是物质上的鼓励。
3.价值观和情绪的规划
目标：透过加深消费者对该产品的印象，并能在一定程度上解决消费者对该产品的情绪需要，缩短消费者与该产品之间的联系，从而提升其可持续转化能力。
价值观与情绪的构建方式：
1)强化企业形象：要让消费者对这个品牌有印象，就必须要有一个长期的过程。品牌在感知期的传递、转化完成后的使用关怀、品牌故事的推广。
2)满足情绪需要：塑造一个人的形象是一种很关键的情绪需要，在用完之后，还能建立起自己的形象，那么这个品牌就会对“我”非常了解。可以创造出稀缺性、个性化等等元素，让使用者感受到独特的商品，从而激发使用者的兴趣，从而达到塑造自己的形象。
